两厢车市场广阔，两厢307备受期待

http://www.cnhunan.net　 2007-12-25 10:26:26 　评论1010条

自上海大众POLO上市以来，越来越多的两厢车上市，越来越多的两厢车销量超过同系三厢车，众厂商们很快嗅到利润的方向，纷纷打出两厢牌。为了了解消费者在两厢车方面的消费倾向和态度，网上车市在12月上旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷2375份。

图1(图)

本次调查得到2375份有效问卷，其中男性网友占90.2％，女性网友9.8％，分布很不平衡，说明在汽车网站上的网友基本以男性为主，女性网友的比例不到一成。

图2(图)

被调查者中有一半以上的人认为两厢车的市场定位应该是两人世界或三口之家的家庭用车，有23％的人认为两厢车的定位应该是工作不久的年轻人，12％左右的消费者认为喜爱时尚的女性才是两厢车应该重点开拓的消费群体，只有9.6％的消费者觉得热爱远游户外一族是两厢车的市场重点。

图3(图)

图4(图)

在所有被调查者中，无论男性还是女性都对两厢307十分期盼，有34.3％的男性消费者和28.8％的女性消费者选择它，也许是两厢307原车的造型太经典，或者国内消费者对硬生生加了个屁股的307太失望了吧。另一款被期待已久的两厢车是马自达2，值得注意的是，女性对马自达2的选择比例更大，有32.2％的女性关注马自达2，是女性最为期盼的车型，而男性消费者选择期盼它的只有22.9％。再者，雪铁龙C4也是大家重点关注的对象之一，男性消费者有18％，女性消费者有14％选择这款车型。也从另一个方面反应了法国在两厢车型上的优势。

图5(图)

从消费者的反馈来看，45％的消费者认为经济实用是两厢车的最大优势。而外观时尚是两厢车的另一个优势，有27.3％的消费者认同这一观点，只有少部分消费者认为操控灵活（23.1％）、动力性好（4.7％）是两厢车的优势。

图6(图)

    在现有的两厢车中消费者最喜欢的是两厢福克斯，有31.5％的被调查者选择这款车型。其次是日产骐达，有17.2％的消费者中意它，另外POLO劲情和高尔夫有差不多的Fans,分别得到约12％的消费者喜爱。从以上数据也可以看出这些两厢车在市场上的销量是与消费者对他们的中意比例成正比的。

    从调查结果看，消费者对两厢车的热情很高，但是经济实用、外观时尚是消费者追求的目标，也应该成为厂家的营销定位，对于两厢车的消费群体，小家庭用车应该是其主攻市场。厂商和经销商应该制定更为详尽的营销和市场计划，以便赢得更大份额的两厢车市场。

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