上汽荣威开创中高级轿车“第四极”

http://www.cnhunan.net　 2007-12-17 10:34:29 　评论1010条

　　即将量产的Ｗ２将有望进一步提升荣威品牌。

　　２００７年１月３１日，荣威正式在国内上市，推出３款车型，这是第一款在国内量产的具有纯正英伦血统的中高级轿车，是一个新的品牌，在竞争激烈的中国车市，谁主沉浮，无人知晓。谁都无法预测，在上市不到１年时间，短短１０个月内，荣威靠着荣威７５０单一车型在中高级车市打下了一片天地，１０个月时间，销量达到１．５万辆。同时，荣威的知名度在不到１年的时间内大大提升。
　　
　　荣威驾控巅峰到达长沙站
　　
　　来自第三方调研公司ＡＣ－尼尔森的数据显示，今年３月份，荣威品牌的认知度为３４％，而半年之后这个数字上升了２６个百分点，达到了６０％，成为所有汽车品牌知名度提升幅度最大的品牌之一。业内人士称，荣威品牌知名度稳定快速提升，显示其差异化创新营销手段初见成效。
　　
　　今年以来，荣威陆续获得了媒体、消费者的认可，收获了不少荣誉。在短时间内，荣威以优异的产品质量和差异化营销方式，树立了良好的品牌形象，收获了更多的客户满意度，成功开创中高级轿车“第四极”。
　　
　　上海汽车股份有限公司市场传播及公共关系部总监黄华琼在接受记者专访时也一直强调，差异化营销是荣威的一大特色，也是荣威能取得如此丰硕成果的原因。荣威从一开始，就在走一条不同寻常的路，荣威７５０是一款具有纯正英伦血统的轿车，因而从荣威的展厅设计、荣威的吧台、荣威的标识、荣威的展台格调、荣威的模特都体现着英国的风情和格调，让人能感觉到一股异域之风，给人印象深刻。荣威的驾控巅峰也应该是一个具有创意的营销，体验式驾驭，巅峰式挑战，尽情展示荣威品质，让消费者见证荣威的实力。
　　
　　在今年的上海车展上，荣威硕大的广告牌让人震惊；首都机场行人道外墙长达５００米的最长户外广告，它原是修地铁工地的挡板，没有人用，被荣威发现并成为极好的传播载体。
　　
　　差异化营销成功打造品牌
　　
　　今年９月的成都车展开幕前夕，荣威的车主和专业车手上演了一场《头文字Ｄ》现实版。车主开着荣威有序出场，随后开始表演１８０度甩尾出库、Ｓ型高速绕锥、３６０度大回转等高难度动作，专业特技表演大师与普通车主开始了一次ＰＫ。随后，“贵雅亦激情”荣威驾控巅峰中国巡演席卷北京、上海、广州等地。未经任何改装的原装荣威７５０，完成了跳越高台、汽车爆破等电影大片中才有的惊险镜头，普通车主们更是挑战汽车漂移、倒车１８０度甩尾出库等高难度动作，亲身感受爱车品质。
　　
　　车主亲身体验荣威的品质，据荣威公关负责人介绍，驾控巅峰上的高难度动作，考验荣威的操控性和底盘性能，需要很好的品质才能完成。在没有经过任何改装的情况下，瞬间完成３６０度大回转、跳越高台以及手刹车倒车甩尾这些精彩刺激的特技动作，对汽车品质和性能的要求非常高。
　　
　　１８日，驾控巅峰将到达长沙站，你将能够近距离欣赏荣威车主带来的特技表演，感受荣威的品质演出。荣威７５０是基于Ｒｏｖｅｒ(罗孚)７５平台核心技术全新开发而成，是具有纯正英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品，有着华贵经典的英式设计、卓尔不凡的动力操控、先进完善的安全设备以及完美备至的舒适科技。在今年的长沙车展上，荣威带来了全系产品，同时还有即将量产的概念车Ｗ２。从展区的风格和设计，已经多多少少能感受到荣威的英伦风情。