湖南创新农村图书发行模式

昨天上午，长沙县榔梨镇农妇张秀清带着孩子来到镇上赶今年的早集，集市中一台白底红漆、颜色醒目的汽车引起了她的注意，她走近一看，这是一辆喷有“湖南新华汽车书店”字样的汽车，车身中的柜台上摆满了图书和文具用品。
　　
　　张秀清了解这是新华书店送书下乡的车子后，高兴地给孩子挑选了两本字典与一本读者文摘，她说：“早就想给孩子买这两本工具书了，可离城里太远了不方便，又怕在小店买的出错误导孩子，现在有了这些流动的汽车书店，我们在家门口就可以买到中意的书可。”

  与张秀清一样，越来越多的湖南农民在田间地头就可以买到实用中意的书，越来越多的湖南农村也逐渐真正享受到文化阳光的普照。这一切，源于湖南新华书店集团回报社会、关注农村的高度责任感，得益于书店集团遍布全省的发行网点，得益于机动灵活的湖南新华汽车书店，得益于书店集团在农村中固定与流动有机结合的立体型发行网络。
　　
　　以“百千万”工程为主体，健全农村发行网络体系
　　
　　长期以来，由于农村市场的不断萎缩，农村网点逐步在市场经济大潮中退出，越来越多的农村读者逐渐遭遇看书难、买书难的状况。
　　
　　湖南新华书店集团从2006年起，启动以构建优质渠道为目的的“百千万”工程，即打造100个规范连锁门店和100个优质农村网点，建立1000个“小布克”便利书店，发展10000个重点客户。2007年，集团进一步加快优质农村网点的建设步伐，优质农村网点按照连锁经营的要求进行了统一规范，鲜明醒目的新华书店“e”字标识在农村集镇越来越响亮，通过巩固一批基本网点、延伸一批乡村网点、新增一批流动网点，逐步形成了以市州大型书城为骨干，以县市中心门市为基础，并向广大乡、镇、村全面辐射的图书发行网络体系。目前，全省新华书店集镇门市183个、联营或代销点100余个，优质农村网点建成73个，“小布克”便利书店65个，重点客户近万人。
　　
　　集团在全面提升营销基础设施的同时，也开展形式多样、丰富多彩的营销活动，吸引提高农村读者的文化水平。集团积极贯彻落实国家新闻出版总署关于建设“农家书屋”的有关要求，帮助“农家书屋”建立借阅、服务体系，加大向农村“输血”力度：开展“百万图书赠农村”活动，捐助100家“农村书屋”，让农民群众不出村就能读到所需要的图书，使“农村书屋”成为广大农民学科学、用科学、闯市场、快致富的“加油站”；开展“百店千人进农村”活动，全省100家连锁门店组织上千名员工分赴各乡镇或集市流动售书和摆摊设点，把实用性、指导性较强、价位适中的图书音像制品送到农民群众手中；通过改造美化环境、丰富经营品种、延长营业时间、与城区门市进行连锁经营等办法，发展农村文化小超市，依靠规模和特色扩大农村市场份额；以集镇门店及网上书店为阵地组建农村读者俱乐部，不断延伸服务，拓展服务领域。
　　
　　以“汽车书店”为保障，提高农村发行市场速度
　　
　　如果农村网点是书店集团农村发行的点，那么汽车书店的使用则将这些点连成了线，细化了农村市场，使文化产品下乡更方便更快捷。今年9月，新华书店集团在省委宣传部、省新闻出版局和湖南出版投资控股集团的支持下，创新农村图书发行模式，通过深入调查研究，在全国开创性使用造型新颖、经济实用的“汽车书店”提高在农村市场的发行速度。
　　
　　已送书下乡8次的长沙县新华书店负责人表示，现在农村市场并不再是传统意义上的农业科技类书籍唱“主角”，历史、文学、医疗保健等方面的书籍也逐步体现强劲的发展潜力。“汽车书店”的使用正满足农村、农民不断增长的精神、文化需求，到今天下午3点收车时止零售已经突破1000元。
　　
　　目前，首批50辆“汽车书店”投入使用以来，各地新华书店出动“汽车书店”近1000次，各书店针对当地农村读者的购书需求和阅读需要，精心挑选政治读物、农业科技、文化教育、卫生保健、社科法律等价廉质优、实用性强、适合农村读者的图书音像制品作为“汽车书店”的常备品种。在党的十七大文件征订发行中，通过“汽车书店”的快捷服务，及时满足了一大批农村干部群众的学习需求。“汽车书店”已迅速成为宣传党的政策的有力载体，人民群众充实文化知识、学习科学技术的加油站，被广大农村读者誉为“文化快车”。
　　
　　从今年开始，每台汽车书店每年送书下乡时间不少于120天，每次书籍为3000种本。第二批汽车书店将投入使用，届时全省各新华书店公司都将配备“汽车书店”，全省“汽车书店”将达到100台。