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湖南创新农村图书发行模式

http://www.cnhunan.net  2008-1-2 11:02:45   评论1010

昨天上午,长沙县榔梨镇农妇张秀清带着孩子来到镇上赶今年的早集,集市中一台白底红漆、颜色醒目的汽车引起了她的注意,她走近一看,这是一辆喷有湖南新华汽车书店字样的汽车,车身中的柜台上摆满了图书和文具用品。
  
  张秀清了解这是新华书店送书下乡的车子后,高兴地给孩子挑选了两本字典与一本读者文摘,她说:早就想给孩子买这两本工具书了,可离城里太远了不方便,又怕在小店买的出错误导孩子,现在有了这些流动的汽车书店,我们在家门口就可以买到中意的书可。”

 

  与张秀清一样,越来越多的湖南农民在田间地头就可以买到实用中意的书,越来越多的湖南农村也逐渐真正享受到文化阳光的普照。这一切,源于湖南新华书店集团回报社会、关注农村的高度责任感,得益于书店集团遍布全省的发行网点,得益于机动灵活的湖南新华汽车书店,得益于书店集团在农村中固定与流动有机结合的立体型发行网络。
  
  以百千万工程为主体,健全农村发行网络体系
  
  长期以来,由于农村市场的不断萎缩,农村网点逐步在市场经济大潮中退出,越来越多的农村读者逐渐遭遇看书难、买书难的状况。
  
  湖南新华书店集团从2006年起,启动以构建优质渠道为目的的百千万工程,即打造100个规范连锁门店和100个优质农村网点,建立1000小布克便利书店,发展10000个重点客户。2007年,集团进一步加快优质农村网点的建设步伐,优质农村网点按照连锁经营的要求进行了统一规范,鲜明醒目的新华书店“e”字标识在农村集镇越来越响亮,通过巩固一批基本网点、延伸一批乡村网点、新增一批流动网点,逐步形成了以市州大型书城为骨干,以县市中心门市为基础,并向广大乡、镇、村全面辐射的图书发行网络体系。目前,全省新华书店集镇门市183个、联营或代销点100余个,优质农村网点建成73个,小布克便利书店65个,重点客户近万人。
  
  集团在全面提升营销基础设施的同时,也开展形式多样、丰富多彩的营销活动,吸引提高农村读者的文化水平。集团积极贯彻落实国家新闻出版总署关于建设农家书屋的有关要求,帮助农家书屋建立借阅、服务体系,加大向农村输血力度:开展百万图书赠农村活动,捐助100农村书屋,让农民群众不出村就能读到所需要的图书,使农村书屋成为广大农民学科学、用科学、闯市场、快致富的加油站;开展百店千人进农村活动,全省100家连锁门店组织上千名员工分赴各乡镇或集市流动售书和摆摊设点,把实用性、指导性较强、价位适中的图书音像制品送到农民群众手中;通过改造美化环境、丰富经营品种、延长营业时间、与城区门市进行连锁经营等办法,发展农村文化小超市,依靠规模和特色扩大农村市场份额;以集镇门店及网上书店为阵地组建农村读者俱乐部,不断延伸服务,拓展服务领域。
  
  以汽车书店为保障,提高农村发行市场速度
  
  如果农村网点是书店集团农村发行的点,那么汽车书店的使用则将这些点连成了线,细化了农村市场,使文化产品下乡更方便更快捷。今年9月,新华书店集团在省委宣传部、省新闻出版局和湖南出版投资控股集团的支持下,创新农村图书发行模式,通过深入调查研究,在全国开创性使用造型新颖、经济实用的汽车书店提高在农村市场的发行速度。
  
  已送书下乡8次的长沙县新华书店负责人表示,现在农村市场并不再是传统意义上的农业科技类书籍唱主角,历史、文学、医疗保健等方面的书籍也逐步体现强劲的发展潜力。汽车书店的使用正满足农村、农民不断增长的精神、文化需求,到今天下午3点收车时止零售已经突破1000元。
  
  目前,首批50汽车书店投入使用以来,各地新华书店出动汽车书店1000次,各书店针对当地农村读者的购书需求和阅读需要,精心挑选政治读物、农业科技、文化教育、卫生保健、社科法律等价廉质优、实用性强、适合农村读者的图书音像制品作为汽车书店的常备品种。在党的十七大文件征订发行中,通过汽车书店的快捷服务,及时满足了一大批农村干部群众的学习需求。汽车书店已迅速成为宣传党的政策的有力载体,人民群众充实文化知识、学习科学技术的加油站,被广大农村读者誉为文化快车
  
  从今年开始,每台汽车书店每年送书下乡时间不少于120天,每次书籍为3000种本。第二批汽车书店将投入使用,届时全省各新华书店公司都将配备汽车书店,全省汽车书店将达到100台。

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